Mundial 2026 - La ampliación del torneo y la búsqueda masiva elevan la presión sobre la distribución, una situación que complica encontrar material disponible en numerosos comercios
Conseguir un sobre de cromos del Mundial 2026 ha dejado de ser una compra normal y corriente en un quiosco para convertirse en una carrera con límites por persona. La colección de Panini, marcada por el nuevo formato del torneo y por la posible despedida mundialista de Leo Messi y Cristiano Ronaldo, ha agotado cajas en muchos puntos de venta y ha empujado a algunos comercios a racionar sobres para no vaciarse en pocas horas esta semana.
Un compendio de factores golpea a los cromos de Panini
El primer motivo está en el propio Mundial, porque la fase final ha pasado de 32 a 48 selecciones y de 64 a 104 partidos, con una colección que sube hasta 980 cromos. Ese aumento ha obligado a Panini a editar un álbum de 112 páginas, de modo que completar la colección exige muchas más compras que en citas anteriores, incluso antes de contar los repetidos.
La segunda razón nace de la demanda. Marta Centella, periodista de la Cadena SER, explicó en el programa Si amanece nos vamos que el álbum ha entrado en una dinámica de búsqueda diaria, con compradores que ya no pertenecen solo al público infantil.
Los adultos buscan paquetes cada día
En esa charla citó un artículo de El Mundo que comparaba la dificultad de encontrar sobres con otros productos, una muestra de la escasez que se vive en quioscos y papelerías de muchos puntos del país
La tercera razón llega por el valor de algunas figuras y por la reventa. La posibilidad de que Lionel Messi y Cristiano Ronaldo jueguen su último Mundial ha disparado el interés por sus cromos, mientras plataformas de segunda mano han colocado los productos vinculados a Messi entre los más buscados, con subidas del 122% y ventas de hasta 20 euros por una sola estampa. Ese tirón ha dado alas a grupos que compran cajas enteras y luego revenden sobres.
Los quioscos han sido el lugar donde el problema se ha notado antes, porque muchos vendedores reciben cajas que desaparecen en cuanto llegan y han tenido que limitar la compra. Laura Martínez, también periodista y afectada por esta situación, resumió esa situación en la SER al contar que “lo más habitual cuando va al quiosco es que no haya cromos porque se han agotado”. En algunos casos, la venta queda reducida a dos sobres por cliente.
Panini reconoce que la demanda supera sus cálculos
La compañía también admite que la salida del álbum superó sus previsiones. Lluís Torrent, director general de Panini España, explicó que la colección de Catar 2022 ya había marcado un techo para la empresa, aunque el arranque actual ha ido más allá, y afirmó que “este lo va a superar seguro porque este arranque no lo habíamos tenido nunca”. En otra intervención reconoció que la falta de sobres “no es agradable para nadie”, mientras la empresa trataba de reponer producto en los comercios.
El coste añade presión a una búsqueda ya complicada. Cada sobre cuesta 1,50 euros e incluye siete cromos, así que completar los 980 sin repetidos saldría por 210 euros, una cuenta casi imposible en la práctica porque ningún coleccionista evita duplicados durante 140 sobres.
El aumento del interés multiplica las dificultades
Algunas estimaciones elevan el gasto real por encima de 300 euros, y Diari Ara añade que la filial ibérica de Panini facturó 93 millones de euros en 2025, con ganancias de 4,8 millones en 2024, último ejercicio disponible.
El caso Neymar ha añadido otro frente para Panini, ya que el delantero brasileño quedó fuera de la tirada inicial por sus ausencias en convocatorias previas de la Canarinha y su posterior llamada por Carlo Ancelotti provocó quejas de aficionados. La empresa preparó una lámina especial para un pack de actualizaciones para solucionarlo.
La licencia cambiará de manos después de 2030
El final del acuerdo con la FIFA deja a esta edición en una posición aún más delicada para Panini. Diari Ara recuerda que la relación empezó con el Mundial de México 1970 y que la licencia pasará a Fanatics a partir de 2031, después del Mundial de 2030 en España, Portugal y Marruecos.
Torrent rebajó el impacto de ese cambio al declarar que “nosotros continuamos creciendo, es un no parar”, mientras la empresa intenta que los sobres vuelvan a circular con normalidad.
